«Гірчиця» створює національний одяг з осучасненими візерунками, у яких переплітаються часи князівств, гетьманщини та буремне сьогодення. Журналісти SODA завітали до ательє бренду, де поспілкувалися із його засновницею та головною дизайнеркою — Ксенією Горбачовою
Історія бренду
До власної справи Ксенія йшла дуже довго. За фахом жінка — педагогиня і мала б викладати географію та історію дітям. Вона розповідає, що завжди цікавилася минулим рідного краю, а її домашня бібліотека складається зі збірників міфів і легенд України. Дизайнерка обожнює народну творчість і особливо шанує вишивку.
— У моєї бабусі була світла кімната, де лежали наволочки, подушки, перина, рушники. І мені так подобалося там знаходитись. Всі вони були рясно вишиті. Я завжди стояла й просто роздивлялася їх, — говорить Ксенія.
Перше ательє дизайнерка відкрила у 2010 році, перетворивши хобі на діло свого життя.
— Я не була кравцем, вже потім сходила за дипломом і вивчилась. Через три роки я зрозуміла, що мені подобається робити стильні речі, які йдуть з осучасненою вишивкою.
Ксенія Горбачова
Історія бренду «Гірчиця»розпочалася цілком спонтанно, ще в 2019 році. Під час сімейного відпочинку в Бердянську Ксенія побачила анкету від Українського культурного фонду. Тоді організація шукала дизайнерів для етнорезиденції «Ладомирія».
— Я просто написала свою заявочку і відправила. Пішла в море, скупнулася, виходжу, а тут мені телефонують і кажуть: «Вас прийнято! Ви згодні поїхати на цілий місяць?». Я кажу: «Так, звісно!».
Після дзвінка Ксенія купила квитки на швидкісний поїзд і відправилася до містечка Радивилів, що на Рівненщині. Саме там і відбувалися заняття. Упродовж проєкту учасники вивчали старовинний одяг України та автентичні техніки крою та шиття.
— Далі у нас була велика-превелика студія, де ми мали створити свій бренд з нуля, відтворити певний задум. Тобто, «задумали, намалювали, добре, ось вам 5 тисяч гривень, ідіть тепер шукайте тканини й фурнітуру на цю тему».
Ладомирія, фото — УКФ
Задачею із зірочкою стало вигадування назви для бренду. Так, дизайнерка зупинилася на асоціаціях зі спеціями. «Перчинку» вона відкинула одразу, а от «Гірчиця» закарбувалася в пам’яті. Та й сама рослина доволі впізнавана для жителів Східної Європи. Квітка на логотипі — данина українській художниці Марії Примаченко, чию творчість полюбляє Ксенія.
— У 2019 році ми вже презентували першу колекцію. Вона була в складі «Ладомирії», показ влаштували в Луцьку на їхньому Fashion Day. А далі я приїхала в Запоріжжя, тут я брала участь у Бердянськ Fashion, дуже крутий проєкт. (…) Потім Одеса й покази в Костянтина Леонтьєва (дизайнер, продюсер, засновник Odesa Fashion Day та London Fashion Day — прим. ред.).
Повномасштабне вторгнення
Паралельно Ксенія працювала над власною школою для шиття. Однак бізнес закрився під час пандемії COVID-19. У 2020 році жінка переїхала до Харкова, де відкрила нові студії з шиття. До рідного Запоріжжя дизайнерка повернулася у лютому 2022 року, аби зустрітися з однією клієнткою. Саме тут її застало повномасштабне вторгнення.
— Ми почали волонтерити, щось шити. Я ще в 2014–2015 роках робила для солдат підсумки, але за два роки до повномасштабки викинула всі лекала. І тут до мене телефонують і просять: «Пошийте нам ще». Я знала всіх дизайнерів по Запоріжжю, ми почали обмінюватися матеріалами. Хтось вже шив броніки, я збирала тканину, кажу: «Що вам потрібно? Ліпучка? А мені те-то й те-то».
Волонтерство займало весь вільний час Ксенії, тож вона взяла паузу у створенні нових робіт. Жінка розповідає, що одного разу їй так «наболіло», що окрім як вишивкою вона ніяк не могла виразити емоції.
— Я так хотіла зробити подарунки для своїх друзів-волонтерів, які тоді пішли до ЗСУ. У мене лишилося трохи льону, тож я створила вишиваночки і позаду написала просто «Слава Україні!».
Потім Ксенія натрапила на «молитву українського націоналіста». Це знаковий патріотичний текст авторства революціонера ОУН Осипа Мащака. Саме він і подарував назву цій сорочці. Його слова запали Ксенії в душу, тож вона вишила їх на лівому рукаві.
— Раніше мене хейтили за те, що чого я вишиваю чоловічі рукави, це ж тільки в дівчат. Я кажу — у вас не можна, а в мене можна.
Бестселери
Наразі «Молитва українського націоналіста» є одним із бестселерів «Гірчиці». Загалом бренд має 23 унікальні сорочки: 7 для дівчат і 16 для чоловіків; є навіть одна дитяча. Ксенія пишається тим, що її сорочки розповідають про історію та культуру батьківщини. Яскравим прикладом є вишиванка під назвою «Характерник: Іду на Ви», що відсилає до Київської Русі та козацької доби.
Сорочка присвячується двом видатним героям давнини: князю Святославу та отаману Сірку. Дизайнерка розповідає, що в них був один тотем на двох, а саме — вовк. Наразі він є гербом підрозділу ССО. Лівий рукав прикрашає «Молитва характерника», яка боронить воїна від небезпеки.
— Мені більше подобається слово «замовляння». Є така техніка в Україні. Раніше навіть казали «Стану я на перехресті, знайду зірки» і так далі. Я вважаю, що якщо їх нанести на тіло, вони будуть тебе захищати.
Загалом у чоловічих сорочках Ксенії домінують мілітарі-сюжети. Однією з них є вишиванка «Характерник: Борімось». Він про звʼязок сучасного і минулого поколінь захисників України. Так, на ній зображені постаті козака та воїна ЗСУ.
— Раніше козаки запускали соколів, а наразі хлопці спрямовують БПЛА. Я там у дрібницях показую, як, наприклад, поряд з тінню козака, на якому теж сидить сокіл, хлопець ЗСУ запускає дрони. У нього сучасний хрест, а у того козака наш прадавній тризуб.
Малюнок символізує небесну варту держави. На рукаві Ксенія вишила слова видатної поетеси Ліни Костенко «Людина нібито не літає… а крила має». Спину прикрашає заклик «Атакуйте, соколи!».
Також у топі продажів сорочка «Вільний». Її дизайн запустили в серпні минулого року. Тоді вишиванка «розвірусилася» в TikTok — відео з нею зібрало 2 мільйони переглядів. На сорочці Ксенія зобразила меч Арея, так званий акінак.
— Я зашифрувала в акінаку вираз «Дух, що тіло рве до бою», вишивка там йде леттерингом. Меч я підгледіла в однієї людини — це було татуювання на спині.
Сама Ксенія — справжня фанатка татуювань і має 5 малюнків на своєму тілі. Вона вірить, що справжнє тату має нести певний сенс. Це вона й культивує у власному стилі.
— Стиль вишиванки — тату, які розповідають історії, і які можна читати з будь-яких боків. Наприклад, ті ж самі вишивки у дівчат, — і на спині, і на комірі, і на рукавах, і на манжетках, — у нас усюди щось написано.
Процес створення вишиванки
Створення однієї вишиванки — це багатошаровий процес. Спочатку Ксенія шукає необхідні матеріали. Задля якісних тканин жінка навіть літає до Стамбула.
— Я використовую льон, оксамит, іноді варену бавовну, але це більше для лімітованої колекції. Дівчатам, які замовляють весільні сукні, ми навчилися вже вишивати не лише на замші, а й на органзі. Це дуже тонка вишивка — не всі машини беруть.
Потім йде розробка лекал, себто шаблонів майбутнього виробу. Ксенія ділиться, що їхнє створення лише для чоловічої лінійки одягу зайняло пів року та коштувало 30 тисяч гривень. Далі настає черга дизайну. Спочатку Ксенія малює майбутні ескізи від руки, які згодом переносить у Фотошоп та інші програми. Загалом жінка не любить, коли їй навʼязують той чи інший дизайн.
— Коли ти творець, ти повинен «спіймати хвилю», знайти образ і потім все це з’єднати й втілити. На замовлення, чесно, я не працюю.
Хоча бувають і винятки. Одного разу до Ксенії звернулися дівчата з Мелітопольської громади щодо подарунка для однієї людини. Вони побачили, що дизайнерка має сукню «Маріуполь», тож захотіли сорочку, яка б символізувала їхнє рідне місто. Тоді Ксенія згадала про макові поля під Мелітополем, куди вона свого часу їздила на фотосесію.
— Я також вишила мотанку як символ берегині. Далі я обрала на лівий рукав вірш Ліни Костенко «І все на світі треба пережити, і кожен фініш — це, по суті, старт». Це якраз про те, що люди відчувають зараз тут і чекають на визволення своєї батьківщини, свого міста. А позаду ми вишили напис «Я в серці маю те, що не вмирає».
Деякі ідеї для сорочок народжуються на ходу, інколи навіть із жартів клієнтів.
— Наприклад, хлопець зайшов і каже: «Бачите, у вас там є сорочка з круком, є з совою, а ви створіть з орлом, у мене ж прізвище Орел». Можу сказати, пройшло десь пів року, я створила цю нову сорочку з птахом. Вона називається «Характерник: Вистоїмо».
Далі дизайнерка переглядає варіанти, як та чи інша вишивка ляже на різні матеріали. Деякі візерунки матимуть кращий вигляд на льоні, інші — на ворсовій тканині. В основному Ксенія використовує геометричний орнамент, на сорочках можна побачити зірки та сили природи.
— Я використовую не дуже яскраві кольори, щоб вони були навіть тон в тон. Є вишивка по білому, є чорна по чорному. Також я почала вишивати зелене по зеленому, хакі по хакі.
Якщо Ксенія задоволена результатом, розпочинається фінальний етап — вишивка і збирання сорочки. Загалом він займає близько 50 годин. Дизайнерка має ательє, у якому постійно працюють дві майстрині й ще дві — на аутсорсі. Удень бренд надсилає близько трьох вишиванок. «Гірчиця» також має міжнародну доставку.
— Десь 20% замовлень зараз йде за кордон. Це в основному на подарунки. Я порахувала, що ми вже маємо 26 країн. Навіть в Австралію відправляли — посилка ще у дорозі. Я мабуть повішу карту, набʼю оці піни, і в мене буде наочно, де ми є (сміється).
Клієнтами «Гірчиці» є й зірки нашого шоубізнесу. Так, шанувальницею бренду є відома реперка Альона-Альона. Дизайнерка навіть розробила для неї окрему сорочку, яку назвала «Червона рута» через її багряний колір — за побажанням виконавиці.
— Вона написала мені в Інстаграмі: «Привіт, була в Запоріжжі. Хотіла до вас потрапити, не змогла, але хочу замовити». А вона бажала комплект з фартухом. Я їй відповідаю: «Окей, я зроблю ще й сорочку, тільки дайте заміри». І зараз, до речі, вона була на переглядах Євробачення в нашій сорочці.
Останнього разу виконавиця особисто завітала до ательє, коли приїхала виступити на пісенному конкурсі Young Hearts. До цього жінки неодноразово перетиналися на маркетах у Києві та навіть у шведському Мальме, куди Ксенію запросили напередодні Євробачення-2025.
—Намзапропонували, як українському бренду, там презентуватися. Тоді зібрали нашу діаспору (а це було їхнє замовлення), щоб вони провели якийсь показ. Тоді ж запросили Альону-Альону і Jerry Heil, а за ними прийшли й всі інші учасники. І тут ми з показами, а тут конкурсанти. Ми все зробили, презентували, пофоткалися.
Також власниками вишиванок від «Гірчиці» є воєначальник Валерій Залужний, мер Києва Віталій Кличко та німецький художник Френк Вайлд, відомий своїм Інстаграмом і світлинами на підтримку України з ліфту. Фірмова сорочка є й у гардеробі монарших осіб. Так, у 2024 році із дизайнеркою звʼязався хлопець — ветеран російсько-української війни, який їхав на Ігри Нескорених у Ванкувері. Він хотів передати вишиванку засновнику та амбасадору змагань — принцу Гаррі. Нащадок королеви якраз мав взяти участь у церемонії відкриття.
— Було дуже складно обрати, але я зупинилася на «Валькірії». Спочатку хотіла «Молитву українського націоналіста» з таким святковим нагруддям, однак він би не зрозумів, що там написано. Потім захотіла «Характерника» з козаком. Думаю, теж не зрозуміє. Потрібно, щоб він бачив, що це Україна, і я вишила там наш прапор.
Подальші плани
Наразі Ксенія має щільний робочий графік. Так, на День вишиванки, 21 травня, Ксенія перебуватиме у Львові, де презентує колекцію в межах волонтерського проєкту «Червоне — то любов». Ним, зокрема, опікується письменниця й авторка книги «Лемберґ: мамцю, ну не плач» Олена Чернінька.
Також Ксенія готується до літературного фестивалю «Земля поетів», який відбудеться цьогоріч у листопаді. Там вона влаштує показ робіт, на яких вишиті культові рядки з української поезії. Окремо Ксенія обдумує розширення бренду.
— Я хочу своїми силами відкрити декілька магазинів по Україні в цьому році. Я вже запланувала такі у Львові та Києві, у мене є домовленості. (…) Також хочу такий проєкт, який поєднував би майстерню, шоурум і школу шиття. Навчання — це завжди зі мною.
«Гірчиця» має власний сайт, де можна вказати свої заміри та замовити сорочку від Ксенії. Новини бренду публікуються на його сторінках у Фейсбуці, Інстаграмі та в Тік-тоці.
Цей матеріал підготовлено за фінансової підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів. Зміст публікації є виключною відповідальністю ГО «СОДА» та не обовʼязково відображає офіційну позицію Міністерства закордонних справ Нідерландів або Уряду Нідерландів.
